La publicité est un élément crucial des médias sociaux, et TikTok n’est pas différent. Voici tout ce que votre marque doit savoir sur les publicités TikTok, y compris ce qu’elles sont, comment vous devez les utiliser, pourquoi vous devez les utiliser, combien elles coûtent, et plus encore.
TikTok propose-t-il des publicités ?
TikTok a introduit une version bêta de son modèle publicitaire en 2019. Rapidement, des marques massives comme Nike ont commencé à faire de la publicité sur TikTok, et les publicités sont devenues une partie essentielle de la plateforme.
Pourquoi TikTok est-il rempli de publicités ?
En 2021, deux ans seulement après le lancement des publicités par la plateforme, TikTok comptait plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. C’est un moyen divertissant et engageant de promouvoir votre marque – si vous diffusez des publicités sur ce chiot, vous allez être vu.
Qu’est-ce que TikTok Ad Manager ?
TikTok dispose de son propre gestionnaire d’annonces, judicieusement appelé… TikTok Ad Manager. Il est similaire au système publicitaire de Facebook, mais offre moins d’options de ciblage. Cependant, la plupart des gens sont prêts à prendre ce risque, car la portée est immense.
Quel type d’annonces TikTok propose-t-il ?
Si vous utilisez les publicités TikTok, vous avez le choix entre un large éventail d’options. Consultez-les ci-dessous.
Les différents types d’annonces TikTok sont les suivants :
- Les annonces In-feed, que vous pouvez créer en interne grâce à l’Ad Manager propre à TikTok.
- Les publicités par image, qui sont diffusées sur les applications associées au fil d’actualité de TikTok, à savoir Babe, BuzzVideo et TopBuzz. Vous pouvez inclure du texte, un nom d’application ou de marque et une image dans ces publicités.
- Les publicités carrousel, qui sont diffusées dans les applications du fil d’actualité de TikTok. Elles peuvent inclure jusqu’à dix images différentes, avec des légendes uniques pour chacune d’elles.
- Les publicités vidéo, qui sont diffusées dans le fil d’actualité “Pour vous” des utilisateurs et dans les applications du fil d’actualité de TikTok. Ces publicités peuvent durer de cinq secondes à une minute et peuvent inclure une vidéo, du texte publicitaire, le nom d’une marque ou d’une application et une image publicitaire.
- Les annonces Pangle, qui sont distribuées par le TikTok Audience Network.
- Les annonces Spark, qui vous permettent de stimuler le contenu organique de votre compte ou de celui d’un autre utilisateur. TikTok a révélé que les annonces Spark sont 142 % plus attrayantes que les annonces normales du flux, ce qui n’est pas si mal.
Comment créer un compte pour les annonces TikTok:
La création d’un compte pour les annonces TikTok est assez simple. L’expérience utilisateur est fluide, les instructions sont claires et vous pouvez rapidement lancer votre première campagne. Voici comment vous pouvez commencer à faire de la publicité sur TikTok.
- Rendez-vous sur le site TikTok Ad Manager, qui fait partie du site TikTok for Business. Vous devez créer un compte, qui comprend toutes les informations habituelles de vérification et de financement, ainsi que les conditions générales et la politique de confidentialité. Pour un récapitulatif complet, cliquez ici.
- Il vous sera demandé d’ajouter un solde à votre compte TikTok Ad Manager. N’utilisez que ce qui vous convient et, si vous ne faites qu’expérimenter, commencez petit et voyez comment vous vous en sortez. Vous pourrez toujours recharger votre compte plus tard.
- Voilà, c’est fait ! Votre compte de publicité TikTok est maintenant prêt à fonctionner.
Comment créer une campagne publicitaire TikTok ?
Une fois que vous êtes configuré et connecté à TikTok Ads Manager, cliquez sur la section “Campagne”. Il vous sera demandé d’utiliser le mode “Simplifié” ou “Personnalisé”. Nous vous recommandons d’utiliser le premier mode, surtout si vous débutez, car TikTok élimine une grande partie de l’incertitude. Cependant, si vous devenez un pro des publicités TikTok, vous pouvez passer en mode personnalisé à tout moment.
Une fois que vous avez fait le tri, trois catégories principales vous sont présentées, réparties en sept objectifs de campagne fondamentaux. Vous devez choisir celui qui correspond le mieux à vos objectifs, alors soyez attentif !
Sensibilisation :
Portée : Votre publicité est présentée au plus grand nombre de personnes.
Considération
- Trafic : Cette fonction génère du trafic vers une URL spécifique. Vous pouvez installer le code TikTok Pixel dans l’URL de votre choix, afin de suivre les détails les plus précis comme les adresses IP, les horodatages et bien plus encore.
- Installation d’applications : Il s’agit ici d’encourager les gens à télécharger une application dont vous faites la promotion.
- Vues vidéo : Fait ce qu’il dit sur l’étain – incite les utilisateurs à regarder du contenu vidéo et maximise les lectures de publicités vidéo.
- Génération de prospects : Cette option utilise un formulaire instantané que les utilisateurs doivent remplir et envoyer, afin d’élargir votre champ d’action et de générer de nouveaux clients.
Conversions :
Conversions : Amenez les internautes à votre URL avec une action spécifique en tête, comme une inscription, un achat, etc.
Ventes par catalogue : Il s’agit d’annonces TikTok dynamiques basées sur votre catalogue de produits.
Lorsque vous faites de la publicité sur TikTok, il est important que vous choisissiez le bon objectif pour votre campagne. Cependant, si vous jouez avec une petite somme d’argent et que vous voulez vous lancer, l’option Trafic est facile à comprendre en termes de ce que font les publicités TikTok et des résultats qu’elles donnent.
Ensuite, donnez un nom à votre campagne et fixez un budget :
Donnez-lui un nom que vos coéquipiers comprendront, afin d’éviter toute confusion. Ensuite, fixez votre budget. Vous pouvez laisser TikTok Ad Manager optimiser votre budget automatiquement, ou saisir un budget à vie ou quotidien (il doit être d’au moins 50 $).
Nommez vos groupes d’annonces et confirmez leur placement :
Chacune de vos campagnes peut comporter entre un et 999 groupes d’annonces, que vous devez nommer aussi clairement que votre campagne. Vous pouvez cliquer sur “Placement automatique” et laisser TikTok déterminer où vos annonces sont le mieux placées. Sinon, vous pouvez choisir où vous souhaitez placer chaque groupe d’annonces, soit dans :
- TikTok, qui les place simplement dans le flux Pour vous.
- News Feed App Series, qui envoie vos publicités dans les applications du fil d’actualité de TikTok.
- Pangle, qui envoie vos publicités au réseau mondial d’éditeurs premium de TikTok.
Décidez d’utiliser ou non l’optimisation créative automatisée :
Vous ne pouvez pas encore télécharger la création de vos annonces, mais cette section mérite réflexion. Si vous activez l’optimisation automatique de la création, TikTok générera automatiquement des combinaisons d’images, de vidéos et de textes d’annonces qu’il jugera “bonnes”.
En fin de compte, vous connaissez mieux votre marque que TikTok. Mais si vous êtes novice en matière de publicité sur TikTok et que vous voulez avoir une chance de réussir, il peut être intéressant de laisser la plateforme s’en charger !
Choisissez votre public cible :
TikTok peut s’assurer que vos publicités sont diffusées auprès des bonnes personnes. Vous pouvez créer votre propre public personnalisé et choisir entre des données démographiques basées sur l’âge, le sexe, la localisation, la langue, les comportements, les détails de l’appareil et les intérêts.
Déterminez le budget de votre groupe d’annonces, puis planifiez-le.
Vous avez déjà défini le budget de votre campagne, mais vous devez maintenant définir les budgets de vos groupes d’annonces TikTok individuels, ainsi que le moment de leur diffusion. Si vous souhaitez que les publicités soient diffusées à une heure précise, vous pouvez le faire grâce à la fonction ” Dayparting ” – n’oubliez pas de vous baser sur le fuseau horaire de votre public cible, plutôt que sur le vôtre ! C’est une erreur facile à commettre.
Consolidez votre stratégie d’enchères et votre objectif :
L’objectif d’optimisation de votre groupe d’annonces TikTok sera basé sur les clics, la portée ou la conversion. Cet objectif a peut-être déjà été choisi pour vous, en fonction de ce que vous avez sélectionné pour l’objectif global de votre campagne. Ensuite, confirmez votre stratégie d’enchères :
- Plafond d’enchère : Fixez le coût maximal par clic (CPC), par vue (CPV) ou par 1 000 impressions (CPM).
- Coût maximal : Ce paramètre fixe un coût moyen par résultat pour votre CPM optimisé. Il augmente et diminue généralement, mais doit se situer autour de l’enchère fixée.
- Coût le plus bas : TikTok Ad Manager utilise le budget du groupe d’annonces pour projeter le plus grand nombre de résultats possible au coût par résultat le plus bas.
- Type de livraison : Vous pouvez choisir entre standard et accéléré. Dans le premier cas, le budget de votre groupe de publicités est réparti sur un nombre déterminé de jours dans le calendrier de la campagne. Si vous optez pour le second, votre budget pour le groupe d’annonces TikTok sélectionné sera épuisé aussi vite que possible.
Créez vos annonces :
Enfin ! Vous pouvez inclure jusqu’à 20 publicités dans un groupe d’nnonces TikTok, qui doit être nommé clairement comme tout le reste. Ensuite, choisissez le type de publicité que vous allez créer : Image, Vidéo, ou Spark.
Ajoutez vos images ou vos vidéos, ou créez une vidéo dans le gestionnaire d’annonces. Choisissez ensuite une vignette – ou créez la vôtre – et saisissez le texte et le lien de votre annonce. Regardez l’aperçu sur le côté droit de l’écran, assurez-vous qu’aucun lien n’est cassé ou manquant, puis cliquez sur Envoyer. La publicité a été envoyée pour examen et est prête à être diffusée !
Comment optimiser une annonce pour les publicités TikTok ?
Comme toute plateforme de médias sociaux, TikTok a des préférences de format et de fichier spécifiques. Voici les spécifications que vous devez respecter lorsque vous créez du contenu pour les publicités TikTok :
- Un rapport d’aspect de 9:16, 1:1 ou 16:9. TikTok étant une plateforme vidéo verticale, le format 9:16 a tendance à être le plus performant. Les publicités Spark autorisent tous les rapports d’aspect.
- Une résolution minimale de 540 x 960 px ou 640 x 640 px. Cependant, les vidéos de 720 px sont souvent les plus performantes. Les publicités Spark n’ont pas de résolution minimale.
- Des fichiers MP4, MOV, MPEG, 3GP ou AVI, d’une taille maximale de 500 Mo. Les publicités Spark n’ont pas de taille de fichier maximale.
- La durée de la vidéo doit être comprise entre cinq secondes et une minute. TikTok eux-mêmes ont déclaré qu’une durée comprise entre 21 et 34 secondes était la meilleure solution. Cela ne s’applique pas aux publicités Spark.
- Une description de l’annonce entre 1 et 100 caractères, sans emojis sauf s’il s’agit d’annonces Spark.
- Une image de profil carrée de moins de 50 Ko.
- Un nom d’application entre quatre et 40 caractères, ou un nom de marque entre deux et 20 caractères.
Combien coûtent les publicités TikTok ?
Le coût des publicités TikTok n’est pas connu du public. Les budgets quotidiens et à vie des campagnes sont fixés à un minimum de 50 $ par jour. Pour ce qui est du coût des groupes d’annonces TikTok, le budget quotidien minimum est de 20 $. Le budget à vie des groupes d’annonces peut être calculé en multipliant le budget quotidien par le nombre de jours pendant lesquels le groupe d’annonces est prévu.
Cependant, la plateforme a donné quelques conseils sur la façon de fixer les budgets et les limites de la publicité sur TikTok.
- Si vous choisissez le plafonnement des coûts ou le plafonnement des enchères comme stratégie d’enchères, sélectionnez “Aucune limite” pour le budget de votre campagne et augmentez le budget quotidien de vos groupes d’annonces à au moins 20 fois votre CPA.
- Si vous menez une campagne de conversion en utilisant la stratégie d’enchère la plus basse, utilisez un budget d’un minimum de 100 $ ou de 20 fois votre CTA. Si vous n’êtes pas sûr, choisissez le chiffre le plus élevé.
Puis-je utiliser TikTok Pulse pour les publicités TikTok ?
En 2023, TikTok a lancé TikTok Pulse. Il s’agit d’un outil publicitaire qui place vos annonces à côté du contenu le plus performant et le plus tendance dans le flux Pour vous. Les 4 % les plus performants, pour être précis !
Il y a 12 catégories de contenu sur lesquelles TikTok Pulse fonctionne, y compris :
- Beauté et soins personnels
- Mode
- Cuisine et pâtisserie
- Automobile
- Jeux vidéo
TikTok Pulse partage vos revenus publicitaires à parts égales avec les créateurs, ce qui garantit une rémunération équitable pour leur coopération. De votre côté, TikTok Pulse fournit des outils de mesure de campagne transparents et perspicaces, y compris la vérification de la pertinence de la marque et de la visibilité par des tiers.
Il vérifie également le contenu avant de placer vos publicités où que ce soit, afin que votre marque ne se retrouve pas à côté de quelque chose d’inapproprié. Pour bénéficier de TikTok Pulse, les créateurs et les éditeurs doivent avoir au moins 100 000 followers.